Будущее Apple больше не будет зависеть от запуска следующего продукта-блокбастера, такого как iPhone, а будет зависеть от меньших инвестиций. #Apple #iPhone #VisionPro #AirPods #iPad #Mac #AppleWatch #AppStore #TV+ #HomePod #robot #AI #MergersAndAcquisitions #Today
В течение многих лет наблюдатели Apple, клиенты и инвесторы сосредоточивали свое внимание на одном и том же вопросе: каким будет следующий блокбастер компании? Они ждали, что Apple предложит что-то, имеющее такой же потенциал дохода, как iPhone, и которое могло бы стать новым драйвером роста компании.
Это довольно большая проблема. Во всем мире используется более 1 миллиарда iPhone, и смартфон является центральным элементом продуктовой экосистемы компании. Потребители по-прежнему хотят иметь смелую новую альтернативу смартфонам, мощные вычислительные платформы, которые помещаются в их карманы и удовлетворяют потребности повседневной жизни в сфере развлечений и высоких технологий.
iPhone приносит Apple более 200 миллиардов долларов ежегодно (более половины общего дохода компании), а также приносит еще 100 миллиардов долларов дохода от услуг и еще больше от продажи аксессуаров.
App Store компании, Apple Watch, музыкальные сервисы, потоковая платформа TV+ и AirPods пользуются огромной популярностью благодаря iPhone, который появился на рынке почти два десятилетия назад.
За последние 15 лет Apple пыталась добавить новые категории продуктов помимо iPhone. iPad приносит более 25 миллиардов долларов в год, а подразделение носимых устройств и товаров для дома в настоящее время зарабатывает около 40 миллиардов долларов в год.
Однако набеги Apple на совершенно новые области не всегда проходили гладко. Десятилетняя попытка разработать беспилотный автомобиль была отменена Apple в начале этого года. Vision Pro, первая гарнитура смешанной реальности от Apple, стартовала медленно. Между тем, iPhone сохраняет свою популярность.
Пришло время Apple принять реальность: возможно, никогда не появится другой продукт, который достигнет уровня iPhone. Трудно представить что-то, что могло бы приносить половину дохода компании. По сути, Apple — это компания, производящая iPhone, и все остальное, что они делают, можно считать «аксессуарами» для iPhone.
Конечно, Apple еще нужно найти новые источники роста. iPhone не исчезнет, но он также не будет так сильно стимулировать рост продаж, как раньше. Так в чем же решение? Чтобы расти, Apple не может просто ждать больших возможностей, ей необходимо несколько новых категорий устройств в масштабе iPad, Mac или Apple Watch.
Это легче сказать, чем сделать. Во время разработки Vision Pro руководители Apple ожидали, что это устройство достигнет уровня Apple Watch, что сейчас кажется маловероятным.
Но, возможно, более широкая линейка носимых продуктов Vision (умные очки, очки дополненной реальности и головные дисплеи, подключаемые к iPhone) может стать бизнесом с оборотом в 25 миллиардов долларов.
Выпущенные в 2016 году AirPods открыли для Apple еще одну возможность. В настоящее время наушники приносят Apple ежегодный доход в размере от 10 до 15 миллиардов долларов, но более продвинутые версии, объединяющие функции здравоохранения и другие технологии, могут сделать их более массовым продуктом. Датчики и камеры также могут помочь AirPods понять окружающую обстановку и предоставить полезную информацию. Apple расширила линейку AirPods, включив в нее четыре отдельные модели по цене до 550 долларов.
Еще одна многообещающая категория — умный дом, область, в которой Apple, наконец, может добиться серьезных успехов. Apple планирует два новых устройства: умный дисплей (выпуск ожидается в первой половине 2025 года) и домашний хаб более высокого класса с роботизированной рукой (выпуск ожидается в ближайшие несколько лет). С появлением HomePod и новых ТВ-приставок Apple может стать более мощной силой на внутреннем рынке.
Кроме того, у Apple есть и другие области. В компании есть команды экспертов, изучающих мобильных роботов, даже гуманоидные модели, и то, как они могут помочь в домашних делах в течение следующего десятилетия. Хотя эта ранняя работа, возможно, и не приведет к созданию реального продукта, она отражает постоянное внимание Apple к будущему.
Компания также рассматривает возможность превратить свои функции здравоохранения в повторяющиеся подписки и рассматривает возможность перехода на домашние энергетические продукты.
В ближайшем будущем Apple сосредоточится на постепенном улучшении существующих продуктов. Это означает создание компьютеров Mac с более быстрыми чипами, более тонким дизайном и сенсорными экранами. iPad станет более универсальным благодаря большим экранам и складным моделям. Apple Watch будет иметь функцию измерения артериального давления и уровня сахара в крови. Apple постарается сделать свой iPhone все более незаменимым для пользователей благодаря новому дизайну, камерам и функциям искусственного интеллекта (ИИ).
Эти улучшения помогут Apple сохранить стабильность на долгие годы. Но если компания хочет по-настоящему процветать, ей со штаб-квартирой в Купертино (Калифорния, США) придется конвертировать больше инноваций в практичные новые продукты. Это не обязательно должны быть культовые продукты, которые выходят раз в поколение.
Apple вошла в индустрию робототехники, чтобы найти еще один прорыв за пределами iPhone
Apple изучает возможность внедрения робототехники с целью не только проникнуть в повседневную жизнь пользователей, но и разнообразить продукты компании.
Обдумывая, какие новые продукты продавать, руководители Apple поняли, что оказались в затруднительном положении: устройства компании теперь проникли практически во все аспекты жизни потребителей.
Они получают информацию и развлекаются через iPhone, iPad, Mac, приставки Apple TV. Наушники AirPods и Beats передают звук в уши пользователя. Apple Watch позволяют клиентам отслеживать состояние своего здоровья и физической формы. Apple даже пытается изменить то, как больше людей видят мир через свои очки смешанной реальности Vision Pro.
Компания всегда может улучшить эти устройства (уменьшить их размеры, увеличить время автономной работы или ускорить процессор), но найти прорывную инновацию сложно.
Apple не удалось создать новую категорию продуктов с помощью своего проекта беспилотного автомобиля. Этот проект был закрыт в начале этого года. Хотя мечта о продаже беспилотных автомобилей не сбылась, Apple все же воспользовалась основными технологиями этого проекта для разработки других продуктов. Примерно в 2020 году Apple начала изучать идею перемещения других продуктов с помощью роботов, и эти усилия продолжаются и сегодня.
Однако Apple все еще находится на ранних стадиях поиска наилучшего способа использования роботов. Тестируемым корпусом будет настольное устройство под кодовым названием J595, которое сочетает в себе большой iPad-экран с камерой и основание с роботизированными приводами. Этот продукт, вероятно, будет выпущен примерно в 2026 или 2027 году, а в следующем десятилетии за ним последуют мобильные роботы и, возможно, даже гуманоидные модели.
Однажды роботы Apple смогут пойти далеко. Компания мечтает о машинах, которые смогут выполнять работу по дому, например, загружать стиральные машины или ополаскивать грязную посуду, но это еще слишком далекое будущее. Так что дальше набросков на доске эти идеи не пошли.
Достижения в области искусственного интеллекта также ускорят развитие вышеупомянутой идеи. Понятно, что ИИ будет лежать в основе любого будущего роботизированного устройства. Тем не менее, Apple также может применить свой опыт в области датчиков, передовых микросхем, аппаратного обеспечения и аккумуляторов, а также в способности картографировать пространство вокруг устройств.
Учитывая все это, некоторые инсайдеры Apple считают, что сейчас идеальное время для решения проблемы роботов. Закрытие проекта автомобиля, в котором участвовали сотни инженеров с опытом работы в области беспилотных технологий и робототехнических систем, высвободило ресурсы для агрессивной реализации этой идеи. Но другие считают, что было бы преувеличением называть роботов новым новым рубежом, который Apple может покорить.
Успешное роботизированное устройство может помочь Apple проникнуть в умный дом — область, в которой компания все еще сильно отстает от Amazon и Google. Настольный робот может стать тем, что поможет домашним устройствам Apple выделиться среди конкурентов.
Работу по робототехнике возглавил Кевин Линч, вице-президент Apple по технологиям, который ранее руководил автомобильной командой, а также занимался разработкой программного обеспечения для часов. Кевин Линч будет подчиняться руководителю отдела искусственного интеллекта Apple и работать с командами робототехники в отделе разработки аппаратного обеспечения. Недавно Apple привлекла ведущих экспертов по робототехнике из других стран, в том числе из Техниона в Израиле.
Важная часть работы робототехники — создание функции. Хотя Siri является цифровым помощником на текущих устройствах Apple, компания работает над другими человекоподобными интерфейсами на основе генеративного искусственного интеллекта. По словам известного технологического журналиста Марка Гурмана, этот интерфейс в будущем может работать на настольных продуктах и других роботизированных устройствах Apple.
Конечно, Apple и остальной индустрии робототехники еще предстоит пройти долгий путь. Честно говоря, роботы, представленные сегодня на рынке, очень дороги, не очень умны и лишены функций. Кроме того, реальность такова, что большинство потребителей, вероятно, не готовы жить, как The Jetsons. Необходимо преодолеть множество технических проблем, в том числе наличие оборудования, способного успешно перемещаться в загроможденных помещениях и в многоэтажных зданиях.
«Джетсоны» — классический американский анимационный фильм, который часто рассматривают как юмористическую футуристическую версию современной семьи. В фильме изображена жизнь семьи среднего класса в 2062 году, когда технологии резко развились, сделав все автоматизированным и удобным.
В настоящее время создание этой технологии будет чрезвычайно дорогостоящим для Apple и для потребителей. Компании также понадобится больше талантов, в том числе больше инженеров, чтобы вывести на рынок что-то действительно значимое. Apple тоже это знает. Несколько лет назад Адриан Перика (директор Apple по слияниям и поглощениям) обсуждал с руководством робототехнической компании Boston Dynamics вопрос о потенциальном приобретении. Затем в 2021 году Hyundai Motor Group купила контрольный пакет акций Boston Dynamics, известной своими роботами-собаками.
M&A (Mergers and Acquisitions) означает слияния и поглощения. Этот термин используется для обозначения деятельности, связанной с приобретением или слиянием компании с другой компанией.
Те, кто участвует в исследованиях Apple в области робототехники, считают, что это многообещающе, хотя есть и много причин для скептицизма. Проект беспилотного автомобиля провалился, и у компании возникли проблемы в других областях, таких как разработка очков дополненной реальности (AR). Неясно, насколько Apple намерена вывести на рынок AR-очки. Однако, если компании действительно хотят найти другой способ повлиять на жизнь потребителей, роботы могут оказаться наиболее логичным решением.
Больше на 24 Gadget - Review Mobile Products
Подпишитесь, чтобы получать последние записи по электронной почте.
