В последние годы китайские автомобильные компании, в том числе такие бренды электромобилей, как Zeekr, IM Auto и Skyworth Auto, провели множество уникальных маркетинговых кампаний. Однако сочетание этих «виртуальных» конструкций может создать угрозу безопасности и стать причиной несчастных случаев, вызывая беспокойство у многих людей.
11 октября 2024 года Ян Дачэн, вице-президент Zeekr, выпустил уникальный рекламный видеоролик, в котором он наслаждается вкусной горячей едой в автомобиле Zeekr Mix. Это видео привлекло большое внимание в социальной сети Weibo и открыло дискуссию о полезности и безопасности еды в машине.
Не только Zeekr, но и другие бренды, такие как IM Auto и Skyworth Auto, также применили творческие идеи: от выпечки на заднем сиденье до интеграции туалета в машину. Хотя быть инновационным важно, чтобы выделиться на конкурентном рынке, также важно учитывать безопасность и практичность этих функций.
Интеграция «виртуальных» функций в автомобили не только создает новые рекламные возможности, но и несет в себе потенциальные риски. Несчастный случай, связанный с использованием небезопасной функции на пикапе Great Wall Motor, вызвал обеспокоенность по поводу применения непроверенных функций в продуктах.
При разработке новых функций автомобиля должен быть баланс между креативностью и практичностью. Создание новых впечатлений не должно отменять фундаментальные цели безопасности и комфорта вождения. Новые функции следует внедрять только в том случае, если они служат своему прямому назначению и не представляют риска для пользователей.
На китайском рынке электромобилей конкуренция становится все более жесткой, и важную роль играют инновационные функции. Однако производителям необходимо подвергнуть сомнению необходимость и осуществимость этих функций и обеспечить безопасность и полезность ключей, прежде чем интегрировать их в продукты.
В последние годы китайские автомобильные компании, включая бренды электромобилей (EV), такие как Zeekr, IM Auto и Skyworth Auto, запустили серию уникальных маркетинговых кампаний, начиная от установки караоке, игровых консолей и даже зоны с горячим горшком в машина. Однако многие мнения вызывают обеспокоенность тем, что эти чрезмерные «виртуальные» конструкции могут представлять потенциальную угрозу безопасности и даже вызывать несчастные случаи со смертельным исходом.
Реклама в автомобиле: от творчества к спорам
11 октября 2024 года Ян Дачэн, вице-президент Zeekr, бренда элитных электромобилей, входящего в состав Zhejiang Geely Holding Group, опубликовал уникальный рекламный видеоролик. На видео Ян сел насладиться сытным горячим обедом прямо внутри модели Zeekr Mix — нового минивэна компании. Между передним и задним сиденьями поставили обеденный стол, кипящую кастрюлю с мясом, овощами и другими гарнирами. Соответственно, также рекламируется, что система кондиционирования и вентиляции автомобиля работает чрезвычайно эффективно и может поддерживать свежий и комфортный воздух.
Видео сразу привлекло внимание и быстро распространилось в социальной сети Weibo, набрав почти 1 миллион просмотров и более 4100 репостов. Помимо любопытства и похвалы за креативную идею Zeekr, многие пользователи соцсети также выразили обеспокоенность по поводу того, является ли питание в автомобиле действительно полезной функцией или просто маркетинговым трюком, привлекающим внимание. «Кому пришла в голову эта странная идея есть горячую траву в машине? Неприятные запахи и жир будут прилипать к салону и вызывать длительный дискомфорт», — прокомментировал один из пользователей. Другой человек также был настроен скептически: «Что произойдет, если вы резко затормозите или столкнетесь, станет ли горячий горшок угрозой безопасности?».
Многие пользователи социальных сетей также выразили обеспокоенность по поводу еды и питья в машине.
«Виртуальные» функции в автомобилях: тренд или трюк?
Zeekr — не единственный бренд в Китае, который использует новые элементы для дифференциации. Ранее IM Auto, еще один китайский бренд электромобилей, также привлек внимание, когда со-генеральный директор Лю Тао снял видео с приготовлением мясных пирогов на заднем сиденье автомобиля. Ранее в этом году IM Auto даже позволила клиентам попробовать приготовление тушеного мяса в IM LS7, чтобы продемонстрировать многоцелевое пространство. Кроме того, у JISHI Auto также есть более странная идея, предлагая встроенный туалет в автомобиль, в то время как Skyworth Auto утверждает, что его вождение может продлить жизнь пользователя на 30 лет благодаря своим функциям. Снижает кровяное давление и укрепляет иммунную систему.
По мнению экспертов отрасли, на китайском автомобильном рынке, который чрезвычайно конкурентен и находится под сильным влиянием молодых потребительских тенденций, интеграция новых функций иногда является для брендов единственным способом выделить отечественные электромобили. Однако этот подход также вызывает опасения, поскольку многие считают, что производители автомобилей выходят за рамки полезных утилит, переход на «виртуальные» функции нереален и даже потенциально опасен. Некоторые пользователи сети и эксперты говорят, что вместо того, чтобы сосредоточиться на базовых функциях вождения и безопасности, некоторые производители оказались втянуты в гонку за неограниченную креативность, в результате чего их продукты иногда становятся скорее уловкой, чем удовлетворением насущных потребностей.
Творческий подход может привести к опасности
Фактически, в некоторых случаях «виртуальные» функции стали причиной несчастных случаев со смертельным исходом. В начале 2024 года произошел трагический инцидент, когда пикап Poer компании Great Wall Motor попал в странную аварию. Один несчастный мужчина застрял в шее, пытаясь открыть встроенную палатку в кузове автомобиля. Авария стала причиной несчастной смерти этого человека и стала тревожным сигналом для автопроизводителей о потенциальных последствиях «наружных» функций, которые они интегрируют в свою продукцию.
Позже компания Great Wall Motor выразила соболезнования и пообещала поддержать расследование, а поставщик палаток Wild Land Outdoor Gear заявил, что пользователь вошел в палатку, когда ее поднимали с помощью электрического оборудования, что не рекомендуется в руководстве пользователя. Этот инцидент не только вызывает обеспокоенность по поводу безопасности уличных удобств, но и показывает, что непроверенные инновации могут стать причиной несчастных случаев.
Нужно более сбалансированное и реалистичное направление
Китайская индустрия электромобилей, несомненно, добилась значительных успехов благодаря интеллектуальным и инновационным функциям, позволяющим конкурировать. Но когда креатив заходит слишком далеко, перед производителями возникает большой вопрос: действительно ли эти новые гаджеты необходимы и полезны или это всего лишь способ привлечь временное внимание покупателей?
Некоторые эксперты считают, что новые функции должны идти рука об руку с безопасностью и соответствовать реальным потребностям потребителей. Конечной целью электромобилей должно быть не просто создание новых впечатлений, но и забвение основных требований безопасности и комфорта водителя. Такие удобства, как мощные системы фильтрации воздуха или большие развлекательные экраны, могут стать желанным улучшением, если они служат правильной цели. Но когда эти функции отклоняются от повседневных потребностей вождения и приводят к рискованным ситуациям, производителям следует пересмотреть свои стратегии разработки продуктов.
Рынок электромобилей в Китае переживает бум, и нельзя отрицать, что инновационные функции являются важной частью помощи отечественным брендам в конкуренции с иностранными конкурентами. Но поскольку такие компании, как Zeekr и IM Auto, лидируют с такими идеями, как зоны с горячими горшками и туалеты в автомобилях, многие потребители беспокоятся, что эти удобства могут выйти за рамки необходимых удобств и превратить транспортные средства в места для развлечений, забывая при этом о цели безопасного путешествия.
Ссылка: Japantimes; Ичелабамотор; СКМП
Больше на 24 Gadget - Review Mobile Products
Подпишитесь, чтобы получать последние записи по электронной почте.
