Какая отрасль лидирует в продажах на электронных торговых платформах? — Оптовый магазин Доктор. Apple Store во Вьетнаме #покупкионлайн #электроннаяторговля #туризм

Косметическая индустрия продолжает лидировать на рынке электронной коммерции в третьем квартале 2024 года с сильным ростом в отраслях мужской обуви, продуктов питания и модных аксессуаров. TikTok Shop и Shopee — две ведущие платформы электронной коммерции, демонстрирующие впечатляющий рост продаж, в частности, TikTok Shop увеличился вдвое по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. На рынке также доминируют недорогие товары: на продукцию стоимостью менее 200 000 донгов приходится более половины общего объема продаж. Появление «горячих трендовых» продуктов, таких как медвежье молоко и игрушки Лабубу, также дало импульс рынку. Рынок электронной коммерции продолжает позитивно развиваться, а тенденция онлайн-покупок во Вьетнаме становится все более популярной. #thuongmaidiendientu #phattrienvuhanoi #dulichtreem

Какая продуктовая отрасль лидирует по продажам на платформах электронной коммерции в третьем квартале?

В отчете о рынке розничной онлайн-торговли за третий квартал и прогнозе на четвертый квартал, только что опубликованных Metric — крупной компанией, занимающейся данными электронной коммерции во Вьетнаме, за последние 9 месяцев рынок электронной коммерции Вьетнама продолжал сохранять положительную динамику роста.

В частности, общий объем продаж достиг 227 700 миллиардов донгов (что эквивалентно 9,5 миллиардам долларов США), что на 37,6% больше, чем за тот же период 2023 года, при этом было продано 2,43 миллиона продуктов, что на 49,8% больше, чем за тот же период 2023 года. В третьем месте. Только за квартал его вклад составил 84 750 миллиардов донгов, что на 15,9% больше, чем в третьем квартале 2023 года с 897 миллионами продуктов.

TikTok Shop добился двукратного роста продаж

В отчете TikTok Shop и Shopee — две платформы электронной коммерции, на которых зафиксирован рост продаж на 110,6% и 11,3% соответственно по сравнению с тем же периодом 2023 года. «Примечательно, что TikTok Shop добился увеличения роста продаж вдвое по сравнению с тем же периодом. период прошлого года, продемонстрировав эффективную стратегию совмещения моделей покупок и развлечений», — оценил Metric.

Тики также стал неожиданным ярким пятном в последней четверти. После регистрации отрицательного роста за тот же период в 2023 году Tiki продемонстрировал уверенный рост с ростом на 38,1% по сравнению со вторым кварталом, что стало позитивным поворотным моментом для этой отечественной платформы.

Если посмотреть на каждую платформу в третьем квартале, то Shopee, TikTok Shop и Tiki зафиксировали высокие продажи с июля, достигли пика в августе, затем немного снизились в сентябре. Продажи только у Lazada и Sendo снижались каждый месяц.

Согласно отчету Metric, одним из основных событий рынка в третьем квартале 2024 года является сильный рост продукции в бюджетном сегменте.

На продукцию стоимостью менее 200 000 донгов пришлось более половины общего объема продаж на рынке, при этом доля рынка увеличилась на 9% по сравнению с прошлым годом.

В частности, в сегменте товаров стоимостью до 100 000 донгов зафиксирован рост доли рынка на 5%, а в сегменте от 100 000 до 200 000 донгов также увеличилась на 4%.

Такое развитие событий демонстрирует сильную привлекательность недорогих продуктов для потребителей, отражая тенденцию разумного потребления в все еще нестабильном экономическом контексте.

Рынок часто занимается электронной коммерцией в первые 9 месяцев года. Фото: Metric.

Индустрия красоты продолжает лидировать

В третьем квартале 2024 года на рынке электронной коммерции Вьетнама продолжился сильный рост в таких ключевых отраслях, как косметика, мужская обувь, бакалейные товары и модные аксессуары.

Данные показывают, что индустрия красоты продолжает лидировать с объемом продаж в 15 508 миллиардов донгов, что составляет 18% рыночной доли продаж за квартал, что на 26,58% больше, чем за тот же период прошлого года.

Согласно анализу Metric, индустрия красоты часто сильно растет во второй половине третьего и четвертого кварталов благодаря спросу на подарки во время фестивалей в конце года и погодным факторам, увеличивающим потребность в покупке средств по уходу за кожей, телом и волосами. .

Metric прогнозирует, что в четвертом квартале 2024 года индустрия красоты продолжит активно расти, поскольку Лунный Новый год наступит раньше, чем обычно.

По прогнозам, общий объем продаж этой отрасли на Shopee достигнет 10,300 миллиардов донгов, при этом за квартал будет продано 90 миллионов единиц продукции, что в среднем на 35% больше, чем за тот же период прошлого года.

Помимо красоты, в третьем квартале 2024 года произошел прорыв и в ряде других отраслей. Мужская обувь является самой быстрорастущей категорией: рост составил 73,94% по сравнению с предыдущим кварталом. Универмаги — продукты питания заняли второе место с увеличением продаж на 51,9%, а модные аксессуары — на 50,38%.

Появление серии продуктов «горячего тренда»

Третий квартал 2024 года также ознаменовался появлением ряда продуктов «горячего тренда» с внезапным ростом как продаж, так и производства. Наиболее примечательными являются два «интернет-феномена»: медвежье молоко и игрушки Лабубу.

Медвежье молоко внезапно стало трендом в июле 2024 года благодаря фактору ностальгии и активному взаимодействию на таких платформах, как Facebook, TikTok и Instagram. Потребители делятся своими детскими воспоминаниями о медвежьем молоке и создают уникальные рецепты, особенно кофе с медвежьим молоком, который собирает миллионы просмотров.

С июля до конца третьего квартала продажи медвежьего молока на платформах электронной коммерции достигли 6,14 млрд донгов при 123,5 тысячах проданных продуктов, что является впечатляющим ростом продаж на 687% и производства на 975% по сравнению со вторым кварталом.

Игрушки Лабубу не менее выдающиеся, их популярность быстро растет благодаря их уникальному дизайну и ограниченному количеству, вызывая волну коллекционирования в сообществе. Распаковка и рекламные видеоролики в TikTok и Instagram помогли Лабубу быстро стать феноменом.

На платформах электронной коммерции продажи Labubu достигли пика в августе 2024 года. В третьем квартале общий объем продаж достиг 6,9 миллиардов донгов и было продано 49,4 тысяч продуктов, что на 741% больше продаж и 834% производства по сравнению со вторым кварталом.

Еще одна заметная тенденция онлайн-покупок в третьем квартале 2024 года — активное развитие торговых центров (настоящих магазинов). Несмотря на то, что на долю Shop Mall приходится лишь 5% от общего количества магазинов, на долю Shop Mall приходится почти 1/3 общего объема рыночных продаж, увеличившись на 53,11% по сравнению с аналогичным периодом 2023 года.

«Это показывает, что потребители все больше отдают предпочтение оригинальным и качественным продуктам, особенно дорогим, что отражает тенденцию изменения онлайн-потребления во Вьетнаме», — сказал эксперт Metric.