Стратегия Apple с четырьмя телефонами начинает выходить из строя. Стив Джобс упростил линейку продуктов Apple четырьмя компьютерами в 1997 году. Три десятилетия спустя линейка продуктов Apple стала шире, но когда дело доходит до iPhone, магическое число остается прежним — четыре. В 2024 году Apple выпустила четыре новых iPhone, но не все из них пользовались популярностью. Модель iPhone 16 Plus борется с более низкими продажами по сравнению с другими моделями.
Заглядывая в будущее, Apple может изменить свою стратегию и представить модель Air в сегменте высшего класса. Новый телефон высокого класса может помочь Apple увеличить прибыль и сосредоточиться на ранних последователях и поклонниках. Переход с Plus на Air может стать новым шагом к увеличению продаж iPhone от Apple. #Apple #iPhone #Стратегия #Сегодняшнее событие.
Одним из первых действий Стива Джобса, вернувшись в Apple в 1997 году, было упрощение линейки продуктов Apple. В то время это означало четыре компьютера: два ноутбука и два настольных компьютера, каждый из которых имел профессиональную и потребительскую версии.
«Если у нас будет четыре замечательных продукта, это все, что нам нужно», — сказал Джобс на презентации продукта в 1998 году.
Три десятилетия спустя линейка продуктов Apple стала намного шире. В 2024 году компания выпустила четыре iPad, четыре MacBook, два настольных компьютера Mac, одну гарнитуру Vision Pro, две модели Apple Watch и три AirPods. Но когда дело доходит до iPhone, четыре по-прежнему остается магическим числом.
Именно столько iPhone компания выпускает ежегодно с 2020 года, а в сентябре компания выпустила iPhone 16, iPhone 16 Plus, iPhone 16 Pro и iPhone 16 Pro Max.
Apple представила линейку iPhone четырьмя продуктами, поскольку традиционно продажи iPhone компании демонстрировали наибольший рост при расширении линейки продуктов. Если Apple сможет продемонстрировать рост четырех новых телефонов, которые она выпускает каждый год, не влияя друг на друга, то это лучший шанс для компании увидеть значительный рост продаж iPhone на этот раз впервые с 2022 года.
Компания не публикует данные о продажах каждого из своих продуктов, а общий объем продаж iPhone в 2024 финансовом году достиг 201,18 миллиарда долларов. Это число относительно стабильно с 2022 года.
К сожалению для Apple, не все модели iPhone одинаково популярны.
Ежегодно, начиная с 2020 года, одна из новых моделей iPhone отстает по продажам от других моделей iPhone. В этом году это iPhone 16 Plus, который находится в середине линейки продуктов. При цене 26 миллионов донгов во Вьетнаме этот продукт дороже, чем базовый iPhone 16, но дешевле, чем iPhone 16 Pro и Pro Max с лучшим экраном.
DSCC, исследовательская компания, специализирующаяся на индустрии дисплеев для смартфонов и опирающаяся на оценки цепочки поставок панелей, уловила эту тенденцию. Согласно данным DSCC о ежегодных закупках панелей до октября, доля рынка телефонов Pro и Pro Max увеличилась по сравнению с прошлым годом, в то время как доля модели Plus упала с примерно 21% от общего количества заказов Apple на панели в прошлом году до 10% в 2023 году. По данным DSCC, несмотря на некоторое восстановление до 16% в этом году, это по-прежнему самый низкий объем среди новых моделей iPhone компании.
«Они все еще испытывают трудности с этой четвертой моделью», — сказал основатель DSCC Росс Янг.
Другие данные показывают, что Plus также отстает. Согласно результатам опроса Consumer Intelligence Research Partners (CIRP), на iPhone 16 Plus пришлось 4% от общего объема продаж iPhone в США в третьем квартале, в то время как на Pro и Pro Max приходилось 6% продаж. По данным CIRP, на долю обычной модели iPhone 16 также приходится 4%, хотя продажи iPhone раннего цикла в основном ориентированы на ранних пользователей и модели Pro.
Индекс охватывает только несколько недель продаж последней модели в третьем квартале, но результаты за 2024 год соответствуют показателям прошлого года, когда на долю 15 Plus приходилось 3% от общего объема продаж примерно через месяц после запуска.
iPhone 15, iPhone 15 Pro и iPhone 15 Pro Max от Apple заняли первые три места соответственно в данных Counterpoint о самых продаваемых моделях смартфонов в мире в третьем квартале 2024 года. Модель Plus не попала в список. 10 лучших моделей.
Неудачи моделей Mini и Plus
Когда в 2007 году был представлен iPhone, каждый год выпускалась только одна новая модель. С тех пор линейка продуктов значительно расширилась, в то время как Apple по-прежнему держит на полках магазинов старые модели как экономичные варианты.
В 2014 году Apple представила iPhone 6 Plus, впервые iPhone был выпущен в двух размерах, что привело к росту продаж более чем на 27% в течение трех кварталов подряд в 2015 году. После того, как Apple выпустила версию iPhone и создала линейку продуктов из трех моделей, компания наблюдала три квартала подряд рост более чем на 15%.
После того, как Apple перешла на линейку из четырех телефонов в 2020 году, рост резко ускорился, достигнув 54% за один квартал, хотя частично это было обусловлено пандемией. Но с тех пор продажи iPhone практически не изменились.
Когда компания представила iPhone Mini в 2020 году, это был самый дешевый новый iPhone на тот момент — 699 долларов.
Apple будет придерживаться этой стратегии и в 2021 году, надеясь, что меньшинство потребителей, которые раньше требовали телефоны меньшего размера, перейдут на это устройство. Эта стратегия не сработала, и Apple больше не продает устройства с 5,4-дюймовыми экранами.
К 2022 году Apple изменила свой подход и представила iPhone 14 Plus, который имеет тот же чип и функции, что и бюджетный iPhone 14 компании, но с большим экраном. Это отражает успешную стратегию Apple с 2014 года. По данным DSCC, Apple увеличила закупки панелей для iPhone 14 Plus до 21% от общего количества экранов, заказанных за этот цикл.
Но стратегия «Плюс» не так эффективна, как раньше.
iPhone Air следующий?
Заглядывая в будущее, Apple сохраняет свою стратегию четырех iPhone, но может изменить свой подход, чтобы найти успешную четвертую модель для своей линейки 2025 года.
Вместо четвертой модели Mini в нижнем сегменте или модели Plus в середине Apple может представить модель Air в верхнем сегменте. Согласно августовскому отчету Bloomberg News, продукт Air можно отличить по более легкому оборудованию и более высокой стартовой цене.
Несмотря на более высокую цену, Apple, возможно, придется отказаться от устройства Air, ограничив его одной камерой из-за его меньшего веса и более тонкой конструкции. Текущие телефоны Apple высокого класса Pro и Pro Max оснащены тремя большими камерами, которые расширяют возможности фотосъемки, но также увеличивают вес. Янг из DSCC сказал, что он ожидает, что размер экрана Air составит 6,55 дюйма, что находится между размерами Pro и Pro Max этого года.
Новый телефон высокого класса может иметь смысл для Apple. В последние годы модели Max превзошли по продажам модели более низкого уровня, что позволяет предположить, что существует больший спрос на более мощные и многофункциональные телефоны верхней части линейки Apple, чем на более дешевые модели.
В октябре Apple дала понять, что у компании достаточно iPhone 16 и iPhone 16 Plus для удовлетворения спроса, но более дорогих Pro и Pro Max по-прежнему не хватает.
За пределами США более дорогие модели Apple в последние годы продемонстрировали больший рост. За первые три недели продаж iPhone 16 в Китае продажи моделей 16 Pro и Pro Max выросли на 44% по сравнению с прошлогодними моделями высокого класса.
Аналитик Counterpoint Варун Мишра рассказал CNBC, что предпочтения моделей также различаются в зависимости от региона.
«В Китае серия Pro преуспевает, поскольку потребители там склонны отдавать предпочтение моделям Pro», — сказал Мишра в электронном письме. «В Индии серия Pro популярна, отчасти из-за более низких стартовых цен по сравнению с прошлым годом, благодаря местному производству».
В прошлом Apple делала существующие модели продуктов тоньше и легче, чтобы повысить цены и преодолеть технические ограничения. В 2008 году Apple представила MacBook Air, в рекламе которого утверждалось, что он достаточно тонкий, чтобы поместиться в конверт. Поначалу он был дороже, чем другие компьютеры Mac от Apple, его стартовая цена составляла 1799 долларов, но с годами MacBook Air стал самым бюджетным ноутбуком Apple.
В 2013 году компания сделала то же самое со своим iPad, представив iPad Air с более тонким дизайном, хотя это была новая флагманская модель iPad от Apple, выпущенная в том году. В настоящее время Apple использует iPad Air как средний вариант в своей линейке iPad.
Для Apple переход с Plus на Air может означать рост продаж iPhone, особенно если новая модель будет стоить дороже, чем другие модели iPhone, что может помочь Apple увеличить размер прибыли и продолжить недавнюю тенденцию повышения средних цен продажи iPhone. Это также может помочь сосредоточить внимание первых пользователей и поклонников Apple на одной модели iPhone премиум-класса.
«В следующем году они попробуют что-то другое», — сказал Янг.
Больше на 24 Gadget - Review Mobile Products
Подпишитесь, чтобы получать последние записи по электронной почте.
